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中国毛绒玩具出口欧盟SWOT分析
作者:管理员    发布于:2018-04-17 15:16:06    文字:【】【】【

      中投顾问提示:中国毛绒玩具生产已有几十年的历史,早已形成了自己的一套生产方式和传统优势。全国数量众多的玩具生产厂家,培养了大量的熟练劳动力;多年的出口贸易经验,使玩具生产厂家对玩具的生产和出口贸易程序等了如指掌;物流业和出口代理行业的日渐成熟也成为中国玩具业出口国外的重要支持。
 
  (一)优势
  1、中国毛绒玩具生产已有几十年的历史,早已形成了自己的一套生产方式和传统优势。全国数量众多的玩具生产厂家,培养了大量的熟练劳动力;多年的出口贸易经验,使玩具生产厂家对玩具的生产和出口贸易程序等了如指掌;物流业和出口代理行业的日渐成熟也成为中国玩具业出口国外的重要支持。
  2、毛绒玩具所用材料简单,受安全环保方面的限制较其他种类的玩具少。欧盟于2005年8月13日起实施《报废电子电气设备指令》征收回收费,输往欧盟的电子、电动玩具出口成本因此增加15%左右,但毛绒玩具基本不受影响。

  (二)劣势
  1、产品低档,利润微薄。中国的毛绒玩具在国际市场上属于中低档水平的“便宜货”,产品附加值不高。虽然在欧美市场上所占份额较大,但主要是依靠低价优势和加工贸易,利润微薄。国外玩具已经集光、机、电等为一体,而中国的玩具似乎还停留在20世纪六七十年代的水平。
  2、劳动密集型产业技术相对落后,产品形式单一。与国际玩具巨头相比,我国玩具企业大多规模小、又多采用传统加工设备,设计能力薄弱;绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工制作;90%以上为“OEM”生产方式,即“代工生产”和“贴牌生产”;产品形式陈旧,多为传统的填充物玩具,品种单一,为毛绒、布绒玩具。在成熟的玩具设计生产销售链条中,中国玩具业只处于附加值甚低的边缘位置,不具备竞争力。
  3、忽略国际玩具市场变化。中国毛绒玩具生产商的一个明显特点就是终日期盼中间商能多签订一些制作简单的玩具订单,而对市场变化和需求的信息一无所知。国际同行业有关法规的最新动态知之甚少,以致产品质量把关不严,结果导致市场的受挫。
  4、缺乏品牌思想。很多企业由于战略眼光狭隘,生产的玩具没有形成自己的特色和品牌,很多是盲目跟风,如电视上某个动画片人物较热,大家蜂拥而上,追求短期利益;有实力的少,走品牌之路的更少。

  (三)威胁
  1、毛绒玩具生产过剩,利润低微。毛绒玩具的生产过剩和市场饱和,造成激烈的价格竞争,销售收入大幅下滑,出口利润简直是微乎其微。据悉,我国沿海某城市一个玩具生产企业,专门为世界著名玩具公司定牌加工玩具。此玩具在国际市场中,最低销售价为10美元,而我国对此的加工费仅为50美分。现在国内玩具企业的利润已很低,普遍在5%~8%之间。
  2、原材料价格上涨。国际石油价格的暴涨,造成成本升高,不断有零售商倒闭和生产商破产等不利局面出现,让本来只赚微薄加工费和管理费的我国毛绒玩具生产商雪上加霜。一方面不得不为生存而提高玩具价格,另一方面又害怕因为价格的提高而失去原本的价格优势,以致失去订单客户,生产风险更具有不确定性。
  3、欧美安全环保指令的重重障碍。近几年,欧美针对玩具设置的各种贸易壁垒层出不穷,使中国玩具产品连续遭到俄罗斯、丹麦和德国提出的质量不合格、部分玩具无知识产权和玩具厂工人权益无保障等多次“撞击”,让国内许多玩具生产厂家“透不过气来”。而此前,欧盟针对中国出口的玩具已连续出台了如《关于化学品的注册、评估、许可办法》、《禁用有害偶氮染料》和《欧盟通用产品安全指令》等规定,对包括玩具在内的多种商品限定了严格的环境、安全标准。而且欧盟内部将建立合作和通报机制,玩具在一个国家出现问题,则在欧盟境内都会遭到检查,甚至召回。
  4、人民币汇率上升。人民币汇率的上升,本身就是对中国出口市场的一个不小的冲击。玩具属于劳动密集型的出口依赖型产业,人民币的升值使主要进口国将会考虑别的亚非货币国家进口这些产品,在一定程度上减少这些产品的订单对其出口带来了的不利影响尤为严重。
  5、高科技的冲击更使毛绒玩具“雪上加霜”。现在高科技玩具令人眼花缭乱,如在传统毛绒玩具维尼熊和大眼毛艾莫等的体内植入高科技压缩微芯片,使这些小动物或娃娃们能呼唤小主人的名字,能招呼小朋友吃东西做游戏,能讲使孩子入迷的童话故事,还能演唱动听的歌曲等。这些加进高科技功能的小动物们还能识别不同人的声音,能鉴别情绪的不同做出高兴和欢笑或悲伤哭泣等人性化的反应。人性化了的玩具全靠使用了各种高科技技术,比如语音压缩合成芯片技术等。所有这些都让我国粗糙的毛绒玩具相形见绌。

  (四)机遇
  1、严峻的生存环境,有利于促使中国传统玩具企业变压力为动力。转变经营机制、增强自主创新能力、加快外贸增长方式的转变,提高国际竞争力和抗风险能力。尽管难熬,但不经历磨难企业就难以发展进步。
  2、出口门槛的进一步提高,对品牌玩具出口企业也是一个机遇。如,一些通过环保认证的大企业会越来越得到客户的青睐,新开发的高端产品会吸引更多的订单。因遵守国际规则而获利的企业必将成为众多小生产商争相模仿的对象,这对一个行业的改革和进步未尝不是一件好事。

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